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建国60年护肤:女性化妆品变迁史

幼教网 2009-09-17 17:40:19

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  在新中国成立60周年后的今天,化妆品的世界可谓琳琅满目、眼花缭乱,各种品牌的化妆品新陈代谢,让女人们对它千挑万选、百般依赖。现在的化妆品不仅种类繁多,功效也是层出不穷。想让自己的脸白一点,可以买一套美白的化妆品,或者买一套美白护肤套装。现代的化妆品没有你想不到的,只有你不想要的。那么,你是否知道60年前的女人,她们在用什么化妆品?建国以后这60年当中,都有些什么牌子的化妆品?

  上世纪三四十年代:香脂和雪花膏盛行

  雪花膏对年纪稍大一点的人来说,可能都听说过可未必用过。记得小时候在早上洗完脸后,也经常被母亲叫过去擦上一点雪花膏,不过那个牌子已经忘记了。虽然对男孩子而言并不是很喜欢,可能还小只是被母亲诱惑了。按那会儿的话说就是擦香香,擦完后清香扑鼻,到现在想起来那香味儿还记忆犹新。不过,那味道还真是蛮好闻的,不比现在的差。

  这种叫雪花膏的化妆品,是一种非油腻性的护肤化妆品,涂在皮肤上立即消失,类似雪花而得名。雪花膏盛行于上个世纪三四十年代,但雪花膏并不是化妆品的品牌,而是护肤化妆品的统称。建国前后这几十年国人所能用的香脂和雪花膏,在当时是唯一两类最多的化妆品,而那时最流行的化妆品品牌当属百雀羚,它是香脂的代表,更是名媛贵族首选的护肤佳品。同时也是影响了几代人的护肤奢侈品。此外还有友谊、红梅和雅霜等,按现在的话来说就是当时比较火热的雪花膏知名品牌,那时十分受欢迎,对于现在能够回忆到它们的人已经是很少了,而这些化妆品也早已消逝在化妆品的潮流中。

  五六十年代:化妆品被称为当时的奢侈品

  那时的人们不像现在,护肤品这样的附属品对那个年代的人来说,可能会觉得太奢侈,可用可不用,也只有在冬天脸上干得不行时,才会迫不得已抹上一点。赶时髦可是富人们的生活,对那些当时并不富有的穷人而言,也只能够用得起蛤蜊油。蛤蜊油是那个时候护肤品中最为流行、最为大众化的润肤用品。一到冬天冻手冻脚皮肤吹皴的现象司空见惯,抹点蛤蜊油权当护肤美容。蛤蜊油是当时既价廉又物美的化妆品,且就外包装而言,据说也是绝对的赏心悦目。

  到70年代末80年代初,改革开放以来,人们不管是物质还是文化生活均普遍提高,对化妆品的认识,当然也逐渐改变。这个时期美加净令和霞飞,都是家喻户晓的化妆品品牌。但80年代的消费观念仍然处于萌芽状态,基本上还是以雪花膏为主要产品,美加净等还是当时比较高端的奢侈化妆品。至于品牌方面,以国有企业为主导的中国本土日化更是经历了一次繁荣期,美加净被誉为中国化妆品第一品牌,而霞飞堪称中国化妆品行业的先驱,最早引领美白市场。

  八十年代:国际化妆品牌进入中国市场

  在改革开放之后,有一个化妆品品牌不得不提及,那就是大宝。“大宝,天天见!”这句脍炙人口的广告语,相信你一定记得,也被人们所传诵。那时,电视里的广告一天不知道要播几遍,现在也许也很难见得到了,大宝的广告语“要想皮肤好,早晚用大宝”更是深入人心。除此还有宝洁,它是国际化妆品牌率先进入中国市场的代表,以一款OLAY玉兰油打动了很多年轻人的芳心,或许你也曾经用过,还对它印象深刻。这个时代人追求时尚,对自己的外表美已是相当的注重。加上物质生活水平在不断的提高,人们对化妆品的要求也是越来越高。

  所以,大宝这款化妆品在当时也是风靡一时,还有玉兰油也毫不逊色。为了满足爱美人士追求时尚的热潮,市面上出现的化妆品种类越来越多,化妆品的产品功效也渐渐增加。时代的脱变,不断影响着化妆品世界,也吸引了国际化的化妆品进入中国市场。这一来,本土化的化妆品和国际化的品牌对决,也展开了激烈的竞争。

  二十一世纪:化妆品的世界可谓琳琅满目

  对于本世纪来说,在化妆品这个天地里,产品丰富令你想买都不知道买啥好,因为实在是太多了。比如兰蔻、欧莱雅、雅诗兰黛,玫琳凯、赫莲娜等等数不胜数,就连举例你都要想上半天。当然,功效也比以前的多,不过说到质量和效果那可就不细说了,用者心中有数。在这个时代的人们而言,化妆品已不是什么新鲜的玩意儿,什么大小超市、商场等陈列的化妆品多了去了,街面上的化妆品品牌开了一家又一家,不过,再多都还是能够吸引人们驻足观看,竞相购买。因为,再高贵的化妆品永远满足不了这个时代的人,根本不像以前用不用无所谓,那种时代已经成为过去。而买化妆品也不再是为了赶时髦,更多的则是为了让自己变的更美丽,讨爱人的欢心,炫耀自己年轻美丽的面容资本。

  时代在变,化妆品同样在变。细看中国60年化妆的变迁史,赏读时尚妆容舞曲从简单到复杂慢慢的繁衍,就如一部化妆品史诗。60年前,化妆品用不用无所谓,也被称之为奢侈品,对富人来说只为爱美丽,对穷人来说只为赶时髦;60年后的今天,化妆品用不用很平常,不管是对富人还是穷人,化妆品已不是爱不爱美的重要依据,谁都买的起用的起,何况现代人更多讲究的是素颜美。

  这60年化妆史给国人带来的变化,不得不令人感慨万千,从化妆品品牌的突变,到它质的跨越,都让人耳目一新。这些涂抹在国人脸上的化妆品,有的已经退出了历史的舞台,有的仍然还在被一些人享受,还有的正在不断的崛起,总有一款会让你为它倾心,为它着迷,关键它能够使你变的更美丽。不管什么牌子的化妆品,你喜欢就好;不管多少价格的化妆品,好用就好!

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